История туризма в Греции: От плаката Nelly’s до Facebook

История туризма в Греции: От плаката Nelly‘s до Facebook

Несомненно, туризм — феномен, присущий современности, но, как явление, зародился он не сегодня. Людьми время от времени обуревала страсть к путешествиям, чему способствовали политическая и экономическая стабильность, рост благосостояния населения. Именно такое положение сложилось в античной Элладе в период наивысшего её расцвета. Подтверждением тому служат труды древнегреческих географов, ставшие прообразом туристических путеводителей, а, кроме того, первый топ-лист мировых достопримечательностей той эпохи — список «Семи чудес света», увидеть которые полагалось каждому образованному жителю Эллады. И хотя только две из них географически располагались на территории современной Греции, но ведь остальные находились в странах эллинистического мира, завоёванного и открытого для греков Александром Великим.

Начало

К сожалению, затем наступила долгая и тёмная эпоха забвения и безвестности, бесконечных разрушительных войн, опустошительных захватов иноземцами, почти четырёхвекового османского ига и только XIX век привёл к долгожданному освобождению страны и постепенному переходу к независимости. Становление нового государства не было спокойным: власть постоянно менялась, вспыхивали конфликты между политическими партиями, несколько раз изменялось государственное устройство от монархии к республике и обратно.

Уже тогда восхитительная красота греческих пейзажей, значимость для мировой истории и культуры античных, византийских и более поздних памятников (Афинский Акрополь, Дельфы, Олимпия, Метеора, Афон, и др.) привлекают в страну немало путешественников. Сюда едут известные писатели и художники, историки и археологи, студенты, изучающие древности, паломники к религиозным святыням и просто любознательные люди. Предприимчивые итальянцы организуют первые морские круизы к достопримечательностям Эллады. Правда, по суше путешественникам приходилось тогда передвигаться то пешком, то верхом, а порой и на ишаках, но это не останавливало любителей древностей.

XX век

К 1913 г. территория современной Эллады оформилась близкой к её окончательному виду. Греческое правительство, следуя европейской моде на путешествия и круизы, робко обнаруживает необходимость развития туристической отрасли, и в Афинах создаётся «Бюро иностранных гостей и выставок».

А по окончании I Мировой и Балканской войн, с наступлением относительного политического спокойствия, начинается первый, хоть и короткий, этап истории современного греческого туризма:

• 1929 — Ставший в очередной, шестой, раз премьер-министром страны патриарх тогдашней греческой политики Элефтериос Венизелос принимает решение о создании Национальной организации туризма (ΕΟΤ) в составе министерства экономики. Особым указом образуется туристическая полиция.

Несомненным толчком к этому решению стал удачный опыт организованного в 1927 г. крупным греческим поэтом Ангелосом Сикелианосом и его богатой американской женой Евой Палмер I Дельфийского фестиваля, который, хотя и потребовал немалых вложений, вплоть до строительства новой дороги к месту проведения, но привлёк множество зрителей и участников. Возрождение Дельфийской идеи и вызванный этим событием восторженный приём у зрителей, способствуя популяризации греческой культуры в мире, отозвались массой положительных откликов в мировой прессе.

Коммерческий успех мероприятия от наплыва гостей, продажи сувениров и местных изделий, понравился правительству. В 1930 г. был проведён второй и, к сожалению, заключительный фестиваль, но гуманитарное значение этих событий для развития мирового интереса к Греции трудно переоценить. Кинематографист и популяризатор эллинской культуры Димитрис Гациадис, основатель первой греческой кинокомпании «ДАГ Фильм», монтирует из фрагментов фестивальных съёмок картину «Прометей закованный». А привлечение к созданию фестивальной рекламы набиравшей популярность греческой фотохудожницы Элли Суюлдзоглу-Серайдари(1899-1998), подписывавшей свои работы, как Nelly‘s, и под этим именем ставшей всемирно известной, дало повод правительству пригласить её для производства первых рекламных плакатов ΕΟΤ.

• 1937 — В Грецию прибыло 160 тыс. гостей — удивительная по тем временам цифра и первый рекорд новой организации, но несмотря на это она ликвидирована правительством генерала-диктатора Иоанниса Метаксаса. В Европе к тому времени уже неспокойно, а на горизонте — призрак новой мировой войны, для Греции начавшейся в 1940-м.
• 1942 — В рамках американского плана Маршалла восстановления послевоенной Европы выделяется отдельно программа развития греческого туризма.

Возрождение

1940-е годы в Греции — это время военной конфронтации, Гражданской войны, политической нестабильности: страна в руинах, кругом разруха и состояние заброшенности.

Остаются не востребованными множество памятников всех исторических эпох и периодов, необычайная природная красота и своеобразие ландшафтов, уникальность материково-островного географического расположения. Правительство вновь озабочено развитием туриндустрии:

• 1950 — Принимается решение о ликвидации неэффективного Генерального секретариата по туризму, образованного в 1945 г. при правительстве, и возрождении ЕОТ в прямом подчинении премьер-министру.

Задачи перед возрождённой организацией ставятся глобальные: изменение имиджа Греции на мировом уровне, запуск организованных кампаний по привлечению туристов, сотрудничество с крупными деятелями культуры, участие в международных выставках, привлечение известных художников к созданию рекламных постеров.
В этом же году создаются первые офисы ΕΟΤ за границей.

• 1952-1962 — С целью популяризации греческой жизни ΕΟΤ организует круизы по Эгейскому морю. Активно развивается производство рекламных фильмов. Эти меры к середине 60-х ставят Грецию в десятку лучших туристических направлений в мире.

Греция становится модной

В это же время принимаются первые активные меры по созданию и развитию туристической инфраструктуры:

• 1957 — Утверждается десятилетняя программа по развитию государственной сети отелей «Ксения».
• 1960 — 1-я пятилетняя государственная программа развития туризма в Греции. Она предполагает не только возрождение исторических и архитектурных памятников, но и популяризацию уникального природного окружения. Немалое внимание уделяется провинциям Эпира, Македонии и Фракии.

Масштабность проводимых в рамках программы мероприятий поражает воображение. За это время построены и организованы:

• Новые гостиницы и гостевые дома.
• Обустроенные организованные пляжи.
• Развитая сеть кемпингов.
• Новые порты, яхтенные марины и стоянки.
• Гольф-клубы в Афинах и на Родосе.
• Горнолыжный центр на Парнасе.
• Восстановление исторических водолечебниц, таких как знаменитые Лутраки и Эдипсос.
• Экскурсии в сталактитовые пещеры.
• Многие километры альпинистских и горных маршрутов.
• Облагораживание археологических памятников, восстановление исторических поселений.
• Преобразование традиционных построек в гостевые дома.
• Строительство казино.

Это привлекает тысячи туристов как на материковую часть, так и на острова, среди которых происходит постепенное формирование популярных космополитных направлений: Миконос, Санторини, Корфу, Кефалония, Идра, Спеце, Порос. Уникальность греческих островов для яхтинга способствует развитию здесь морских видов туризма и спорта, а такие из них, например, как Миконос и Санторини, раньше мало кому известные, становятся вскоре необычайно популярными, соперничая с самыми знаменитыми туристическими брендами Греции: Акрополем, Дельфами, Метеорой.

Показательна история Миконоса, который в конце 40-х облюбовала для дикого пляжного отдыха «золотая» афинская молодёжь — представители новой буржуазии. Тогда на всём острове не было даже электричества. На следующий год хозяин дома, сдававший им комнаты, привёз на остров первый электрогенератор, дававший электричество только два часа в день — с 7 до 9 вечера. Но уже в 1954 г. король Эллады Павел I и королева Фредерика (до 1974 г. Греция была монархией) включает Миконос в свой круиз по островам на королевской яхте.
Настоящие инвестиции в Миконос потекли после его посещений греческими миллиардерами Ниархосом и Онассисом. Вскоре остров выбирают для отдыха и строительства своих вилл мировые звёзды Марлон Брандо, Грейс Келли, Ричард Бёрдон.

В 1957 году греческий авиаперевозчик Olympic Airways расправляет крылья. В июле 1956 года подписывается договор между греческим государством и Аристотелем Онасисом, дающий ему эксклюзивное право на авиаперевозки в Греции. Авиакомпания Olympic Airways обновляет парк самолётов, открывает авиасообщение не только с европейскими столицами, но и рейсы из Афин в Нью-Йорк, Найроби, Йоханесбург, Сидней и другие дальние направления, что имело также огромное значение в развитии туриндустрии в Греции.

Известность Онассиса среди сильных мира сего была столь велика, что принадлежавший ему островок Скорпиос в Ионическом море стал полюсом притяжения мировой элиты. В списках гостей значились Элизабет Тейлор, Мерилин Монро, Грейс Келли, принц Рене и Уинстон Черчилль. А пели для них неподражаемые Мария Каллас и Фрэнк Синатра. Вторая фаза всемирной славы острова связана с именем Жаклин Кеннеди, вдовы президента США, с которой Онассис обменялся кольцами на Скорпиосе в 1968 году. Резонанс в мировой прессе был огромным! Таким образом, весь бомонд, посетивший в разное время остров Скорпиос, невольно стал «агентом» греческого туризма!

Но все-таки, массовый туризм в Греции 50–60-х годов скорее похож на экстремальный, чем на комфортный. Там, где сегодня возвышаются пятизвездные гостиничные комплексы с теннисными кортами и собственными причалами, находились рыбацкие деревеньки с немощёными улочками, куда туристов доставляли самым экологически чистым транспортом — верхом на осликах. А из-за недостатка причалов для больших судов, гостей пересаживали с корабля на деревянные лодчонки, которые уже швартовались к берегу. Горячая вода, электричество, телефонная связь были, скорее, роскошью, чем нормой. Спартанские условия проживания с лихвой окупались неподдельным гостеприимством жителей, а бедность сервиса — нетронутыми, девственными пляжами, изумрудным морем и красотой закатов. Небольшие, но по-домашнему уютные таверны предлагали местные деликатесы, ранним утром выловленные в море, или только что сорванные с грядки, и не было им равных по вкусу даже в самых дорогих ресторанах мира! А если добавить к этому золотисто-зелёное оливковое масло с дедушкиной масличной рощи, да стаканчик ледяной рецины с соседнего виноградника — куда там Мишлену с его звёздами!

Мало-помалу отдельные греческие деревни, сохранившие самобытную архитектуру, первозданный жизненный уклад, народные промыслы и природное окружение, такие как Папиго в Загорохорье, Вафия в Мани, Визица в Пилио, Ия на Санторини становятся необычайно популярными и известными.

Основные признаки греческого туризма 50–60-х, несмотря на простоту и непритязательность обслуживания, привлекавшие в те годы путешественников: первозданная девственность, открытость и натуральность народной жизни, её почти детская неподдельность, простодушие и гостеприимность простых греков. Немалую роль сыграли также и натуральные, экологически чистые продукты, популяризация средиземноморской диеты, оливок и оливкового масла.

Небольшие, но по-домашнему уютные гостиницы и таверны, утлые деревянные лодочки, на которых местные рыбаки уходят в море в любую погоду, узкие неасфальтированные улочки горных деревень, где передвигаться можно только пешком или на осликах — всё это нашло отражение во многих произведениях о Греции известных деятелей культуры.

Соединение туризма с культурными мероприятиями

Такая задача одной из основных была определена уже в самой первой программе ΕΟΤ. В её рамках организуются уникальные культурные события:

• 1954 — Проведение Фестиваля в Эпидавре при участии великой Марии Каллас.
• 1955 — Основан ежегодный Афинский фестиваль. Впечатляет один только список принимавших в нём участие в разные годы знаменитостей: Рудольф Нуриев и Марго Фонтейн, Игорь Стравинский, Димитрис Митропулос, Святослав Рихтер, Мстислав Ростропович, Леонидас Кавакос, Диззи Гиллеспи, Лучано Паваротти, Элтон Джон, Морис Бежар.
• 1965 — Всеафинская выставка международной скульптуры. Произведения Дали, Пикассо, Матисса, Мура, Миро украшают улицы Афин.

Стоит отметить особо привлечение международных кинопродюсеров и роль кинематографа в популяризации Греции. Первым в этом ряду стоит, конечно, «Грек Зорба» режиссёра Михалиса Какоянниса, о котором можно говорить только в превосходной степени — великий фильм, по роману великого Казандзакиса, с великим Энтони Куином, танцующим под ставшую визитной карточкой Эллады музыку великого Теодоракиса.

За этим фильмом последовали и другие: «Только не в воскресенье» с Мелиной Меркури и Жюлем Дассеном, «Мальчик на дельфине» с Софи Лорен, «Джеймс Бонд» с Роджером Муром, «Мандолина капитана Корелли» с Николасом Кейджем. «Мамма Миа» с Мерил Стрип.

Своей второй родиной называл Грецию Дж. Фаулз, долгое время живший на острове Спеце, черпавший в ней вдохновение и написавший здесь лучшие романы.

Успех

Деятельность ЕОТ приводит к тому, что туризм постепенно становится одной из основных статей дохода Греческой Республики, а подтверждённый многочисленными исследованиями успех её первой программы развития настолько очевиден, что та неоднократно продлевается вплоть до 1975 года. Этому успеху способствует и удачная экономическая политика Организации: исключение из налогооблагаемой базы строительных расходов, выгодные низкопроцентные займы — меры, которые приводят к резкому росту строительства новых отелей в этот период. Удовлетворяющие всем требованиям и правилам Организации объекты туриндустрии удостаиваются специального знака ΕΟΤ — своеобразного знака качества, а многие пляжи — международного Голубого флага за чистоту.

Как итог: в стране появилась разветвлённая и современная транспортно-гостиничная инфраструктура, а главное — происходит изменение менталитета греческих предпринимателей в сфере туризма от местечкового к интернациональному, меняется в лучшую сторону уровень сервиса и набор предлагаемых услуг, за которые часто так критиковали греков иностранные гости.

Современность 

80-е и 90-е годы проходят на волне прежнего успеха, но в деятельности ΕΟΤ наблюдается некоторый застой: движения вперёд практически не происходит. Всё меняет заявка Эллады на проведение Олимпийских игр. Значение Афинской Олимпиады-2004 в развитии туриндустрии Греции трудно переоценить. Разминкой к ней послужил проведённый месяцем ранее чемпионат Европы по футболу в Португалии и фантастическая победа на нём сборной Греции, поднявшая престиж страны перед играми и зрительский ажиотаж на небывалый уровень.

В процессе подготовки к Олимпиаде была проведена титаническая работа по превращению Эллады в один из центров туристической отрасли Евросоюза, чему не смог помешать даже последовавший затем экономический долговой кризис, а сегодня начинается возрождение и осовременивание туриндустрии под новые задачи и цели.

Победившая на Евровидении греческая певица Элена Папаризу привозит фестиваль 2006 года в Афины. Те, кому не посчастливилось побывать в Греции на Олимпиаде-2004, смогли оценить по достоинству как организаторский талант, так и гостеприимство греков на европейском песенном конкурсе.

Новый рост

Динамика роста туристического потока в Грецию впечатляет. Если в 1950-м — году создания Государственной туристической организации страну посетило всего 33 тыс. туристов, то сегодня туризм — это серьёзная статья бюджетных доходов Греческой Республики, составляющая около 20% объёма ВВП и создающая до миллиона рабочих мест. Несмотря на экономические трудности предпринимаются всё новые меры для развития отрасли, например, в 2012 — программа «Туризм для всех» и уже в 2013 г., как её результат, — 17 млн туристов и рост доходов за год на 18%, а общая их сумма свыше 11 млрд €.

В 2015 установлен новый рекорд — 26 млн туристов и свыше 15 млрд € дохода. Гостей Греции обслуживает разветвлённая гостиничная сеть, состоящая из более чем 9 тыс. объектов с номерным фондом свыше 1 млн мест. Около 4,5 тыс. турагентств работают на эту индустрию. На привлечение туристов направлены все современные средства коммуникаций: Интернет-сайты, Фейсбук-страницы, твиттер-микроблоги.

Вся эта система требует постоянного внимания и привлечения новых инвестиций. Как стало недавно известно, владельцы трехсот отелей Греции ищут инвесторов за рубежом.

Сегодняшний девиз ΕΟΤ: «Думать глобально, действовать локально». Но цели организации, провозглашённые при её создании не изменились: всемерное продвижение Греции к заслуженному всемирному признанию.